Waarom heb je eigenlijk een marketingjaarplan?
Een marketingjaarplan is niet alleen een stuk papier met wat doelen erop; het is de basis van je marketinguitvoering. Het zorgt ervoor dat al je inspanningen in lijn zijn met je bedrijfsdoelstellingen en biedt richting voor het hele jaar. Redenen waarom een marketingjaarplan essentieel is:
- Duidelijke focus: Een marketingjaarplan helpt je om je doelen scherp te stellen en prioriteiten te bepalen. Zonder plan loop je het risico afgeleid te raken door losse ideeën of trends, zonder dat ze bijdragen aan het grote geheel.
- Effectief gebruik van marketingmiddelen: Of het nu gaat om tijd, geld of mensen, een plan zorgt ervoor dat je middelen optimaal inzet. Je wijst budget toe op basis van je belangrijkste campagnes en meetbare doelen, waardoor je marketinginspanningen efficiënter inzet.
- Samenhang tussen afdelingen en MT: Een marketingjaarplan creëert eenheid in je bedrijf. Het MT, sales, marketing en andere teams werken allemaal aan dezelfde doelen en weten wat er van hen wordt verwacht. Het is belangrijk dat je duidelijke bedrijfsdoelstellingen vanuit het MT meekrijgt. Deze geven richting aan je plan en budgetten. Met duidelijke bedrijfsdoelstellingen werk je samen naar succes.
Dit loop je mis zonder marketingjaarplan
Als je geen marketingjaarplan hebt, mis je niet alleen de structuur en richting die je nodig hebt voor een kwalitatieve uitvoering van de marketing. Ook mis je kansen om je bedrijf echt te laten groeien. Je mist:
- Consistentie in je merkcommunicatie: Zonder een plan wisselt je communicatie vaak van toon en boodschap, wat verwarrend is voor je doelgroep. Een plan zorgt ervoor dat je merk consistent blijft over alle kanalen en touchpoints heen.
- Inzicht in resultaten: Een marketingjaarplan bevat meetbare doelen en KPI’s, waardoor je beter inzicht krijgt in wat werkt en wat niet. Zonder plan is de effectiviteit van je inspanningen niet goed meetbaar en weet je niet waar je moet bijsturen.
- Strategische groei: Door elk aspect van je marketing vooraf te plannen, speel je in op trends en veranderingen in de markt. Je blijft relevant en kunt strategisch groeien. Zonder plan loop je het risico dat je achterblijft op de concurrentie.
Wat gebeurt er als je geen marketingjaarplan hebt?
Geen marketingjaarplan hebben is als rijden zonder kaart. Je weet misschien waar je naartoe wilt, maar zonder plan is het makkelijk om de weg kwijt te raken. Dit is wat er gebeurt als je geen marketingjaarplan hebt:
- Verlies van focus: Zonder een duidelijk plan is het lastig om de juiste prioriteiten te stellen. Je springt van de ene actie naar de andere zonder een duidelijk doel voor ogen. Dit leidt vaak tot versnipperde en onsamenhangende campagnes die niet het beoogde resultaat opleveren.
- Ad-hoc beslissingen: Als je geen plan hebt, neem je beslissingen vaak op basis van wat er op dat moment speelt en vergeet je de langetermijnstrategie. Hierdoor werk je reactief in plaats van proactief.
- Inefficiënt gebruik van budget: Zonder een goed plan is het lastig om je marketingbudget effectief in te zetten. De kans is groot dat je budget inzet op campagnes die geen prioriteit hebben. Daarnaast blijven de echte kansen liggen, doordat daar geen budget naartoe gaat. Campagnes leveren te weinig op: inefficiënte inzet van je budget. Zonde toch?
Dit levert een marketingjaarplan je op
Een goed doordacht marketingjaarplan levert enorme voordelen op, zowel op korte als lange termijn. En één ding doet het sowieso: focus op het behalen van je doelen. Dit gebeurt onder andere doordat het plan zorgt voor:
- Betere zichtbaarheid en merkbekendheid: Door een consistent plan te volgen, werk je gericht aan het vergroten van de naamsbekendheid en zichtbaarheid van je merk. Je boodschap blijft helder en herkenbaar, wat helpt om top-of-mind te blijven bij je doelgroep.
- Meer leads en conversies: Een gestructureerde aanpak zorgt ervoor dat je jouw doelgroep op het juiste moment en via het juiste kanaal bereikt. Door elke stap van de customer journey te plannen, stem je marketinginspanningen af op de behoeften van je klanten, wat uiteindelijk leidt tot meer conversies.
- Efficiëntie en kostenbesparing: Door van tevoren te plannen, voorkom je dat je ad-hoc campagnes moet opzetten of onverwachte kosten maakt. Je heb betere timing van je campagnes en spreidt het budget logisch over het jaar. Dit zorgt voor efficiënter gebruik van je middelen.
Snel aan de slag dus met je marketingplan! Weet je niet goed waar je moet beginnen? We hebben 5 tips uiteengezet voor het opstellen van een kwalitatief marketingplan.
Breng jouw marketingplan naar een hoger niveau
Wil je nog dieper ingaan op bovenstaande tips? Volg dan een van onze eendaagse trainingen volledig gericht op marketing in de Bouw-, Installatie- en Vastgoedbranche. In een select gezelschap, met collega’s uit dezelfde branche. Zo deel je gemakkelijk ervaringen, kennis en spar je samen over jullie uitdagingen. Deze trainingen helpen jou je marketingplan naar een hoger niveau tillen:
- Training: Contentmarketing – 22 oktober 2024
Hoe pak je het ontwikkelen van kwalitatieve content aan? Een strategie is de basis, de uitvoering het succes. In deze training behandelen we het maken van een contentstrategie tot het ontwikkelen van onderwerpen tot het creëren en beoordelen van content.
- Training: Kanaal-/mediastrategie en planning – 24 oktober 2024
Er zijn meer dan 1.000 mediakanalen in de Bouw-, Installatie- & Vastgoedsector. Best lastig kiezen als je de marketinginzet voor 2025 bepaalt. In deze training leer je hoe je start, hoe je kwalitatieve keuzes maakt voor de juiste kanalen en hoe je de kanaalstrategie onderbouwt.
- Training: Marketingstrategie – 12 november 2024
Leer hoe je stapsgewijs en op een consistente manier een langetermijnmarketingstrategie ontwikkelt. Voor je bedrijf, product, dienst of merk. Met veel praktische tips uit de Bouw-, Installatie- en Vastgoedbranche.
Wij helpen je met je marketingjaarplan
Het maken van een marketingjaarplan vraagt tijd, aandacht en expertise, maar het is de sleutel tot duurzame groei. Heb je geen tijd of weet je niet waar je moet beginnen? Wij helpen met het maken van marketingjaarplannen voor bedrijven in Bouw, Installatie & Vastgoed.
Wil je dat wij je helpen om jouw marketinginspanningen naar een hoger niveau te tillen? Check onze trainingen of neem contact met ons op, we denken graag met je mee!
